Onderstaand volgen aan aantal technieken die kunnen worden gebruikt om uw Franse website te promoten. Zonder een volledig beeld van internetmarketing te geven wordt er getracht een samenvatting te geven van een aantal technieken die vereist zijn om succesvol op het web te opereren.

Internetmarketing kun je terugbrengen op 2 hoofdlijnen :

1. het genereren van traffic : feitelijk is dit het promotiebeleid van je website.

2. het 'omzetten' van traffic in klanten : naast  het traditionele product- en prijsbeleid spelen andere typische internet factoren een belangrijke rol die betrekking hebben op de website zelf zoals look & feel, ergonomie, gebruikersvriendelijkheid,  grafische layout, afmetingen scherm, laadsnelheid, uptime, betrouwbaarheid betaalinterface ed.

ad 1. Promotiebeleid

Organic Search

Dit is de traffic die via de zoekmachines zoals Google kan worden gegenereerd.  Hoe kom je bovenin de zoekmachines te staan op de sleutelwoorden die op jouw activiteit betrekking hebben ? Achter iedere zoekmachine schuilt een algoritme dat wordt gevoed door een aantal variabelen. De zoekmachines gebruiken 'spiders' om deze variabelen te verzamelen. Op deze manier worden alle pagina's van een website door een zoekmachine geïndexeerd. Als een website wordt geoptimaliseerd voor de zoekmachines spreek je over Search Engine Optimalisatie (SEO). Feitelijk wordt er dan een evenwicht aangebracht in een aantal technische parameters en de daadwerkelijke inhoud van een website waardoor je scoort op de voor jouw relevante zoekwoorden. In principe is dit een techniek die altijd moet worden toegepast. De optimalisatie van een website is eenmalig terwijl  er op lange termijn gratis traffic wordt gegenereerd. Er bestaan 'tools' waarmeer je de meest gebruikte sleutelwoorden per sector kunt analyseren. Die sleutelwoorden vormen de basis voor het bouwen van de website.

Goede content is onontbeerlijk voor wie gevonden wil worden in zoekmachines. Content biedt zoekmachines aanwijzingen over de onderwerpen die op uw site behandeld worden. Bovendien hoe meer pagina's content op uw site hoe groter de kans dat u met meerdere zoekwoordcombinaties goed in de zoekmachines verschijnt.

Content van belang voor pagerank

Adverteren via zoekmachines

Affiliate programma's

Affiliates plaatsen banners van jouw producten op hun eigen websites. Indien er via een affiliate binnengekomen bezoeker een verkoop wordt gerealiseerd, ontvangt de affiliate een commissie. Op de affiliate markt bestaan verschillende bedrijven die vraag (adverteerders) en aanbod  (affiliate websites die advertentie ruimte aanbieden) bij elkaar brengen. De grootste platforms zijn : Cibleclick, Tradedoubler, First Coffee, Netbooster en Advertstream. Je zou er ook voor kunnen kiezen om zelf een affiliate programma op te starten. Vaak kost dit veel tijd. In de startfase is het beter om met een van de bestaande platforms in zee te gaan. De platforms vragen hiervoor een vergoeding die ongeveer 40% van de commissie van de affiliate bedraagt. Met deze techniek kun je op zeer korte termijn een goede visibility op het Franse web krijgen. Momenteel gaat ruim de helft van de totale eMarketing uitgaven naar bannerreclame.

Link exchange: wat is de pagerank van uw site?

Door het uitwisselen van links met andere websites kan  trafic naar uw eigen website worden gegenereerd. Pagerank of linkpopulariteit is een indicator die aangeeft hoeveel andere sites naar uw site linken. Hoe meer links naar uw website, hoe hoger uw pagerank. En hoe hoger uw linkpopulariteit, hoe hoger u scoort in de zoekresultaten van zoekmachines. De linkpopulariteit van een site kunt u (globaal) aflezen op u de Google Toolbar. Deze installeert u eenvoudig op uw computer. Pagerank wordt op een logaritmische schaal van 0 tot en met 10 uitgedrukt. Hoe hoger de pagerank, hoe beter. De schaal is logaritmisch dus het is relatief eenvoudig van pagerank 1 naar pagerank 2 te stijgen. Van pagerank 5 naar pagerank 6 is een flinke stap. Van belang is het aantal sites dat naar uw site linkt en de populariteit van deze sites. Een linkje op een site met een hoge linkpopulariteit levert u relatief meer pagerank op. En een linkje op een site met verder weinig andere links naar andere sites telt zwaarder dan een linkje op een site met heel veel links naar andere sites.

Zoekmachines kijken ook naar de context waarin een link staat. Een link op een site die over een heel ander onderwerp gaat dan uw eigen site, draagt veel minder bij aan uw vindbaarheid dan een linkje die op een site staat die bij de context van uw site pas. Als in de link bovendien de zoekwoorden staan waarop u gevonden wilt worden, draagt dat extra positief bij.
 
Aan de pagerank van een site kan actief gewerkt worden. Door gestructureerd andere site te benaderen met het verzoek een link naar uw site op te nemen kan uw site flink aan pagerank winnen. Er zijn altijd webmasters te vinden die bereid zijn een gratis link op te nemen als u ze persoonlijk benaderd en overtuigt van de toegevoegde waarde van uw site. Andere webmasters vragen een vergoeding voor een link naar uw site. Als een link voldoende waarde voor u biedt, is dat zeker ook te overwegen.

 Portalsites

Het maken van partnerships met  portalsites kan een interessante manier om een nieuw product / merk op het Franse internet te positioneren. Vaak gaan hier grote budgetten mee gepaard. In tegenstelling tot de affiliate markt zijn de portals alleen bereid om op basis van 'impressies ' te werken. Je spreekt  dan over de 'Cost Per Mille' (CPM). Feitelijk is dit de prijs van het duizend keer in beeld komen van een banner of reclameboodschap ongeacht het aantal personen dat hierop klikt (of koopt). Je kunt je voorstellen dat het impressies op een portal site heel snel kan gaan (en daarmee de advertentiekosten). Vaak wordt er een contingent aan impressies ingekocht. In principe is dit vergelijkbaar met het inkopen van reclame op radio en televisie. Enig verschil is dat je via het web tot aan de cent nauwkeurig kunt uitrekenen hoeveel klanten een dergelijke campagne heeft opgeleverd. Tot de grote portalsites behoren  websites over spelletjes, financiën, downloaden van video- en muziekbestanden, bioscoop, webcommunities, relatiebemiddeling, radio, kranten en tijdschriften.

Ter illustratie : allocine.com is een franse portalsite over film en dvd. De bezoekersaantallen van deze website zijn te vergelijken met de kijkcijfers van de belangrijkste TV zender in Frankrijk: TF1 !

Ondersteunende  technieken (zonder hier verder in detail op in te gaan)
- Newsletter versturen
- Prijsvraag organiseren (vaak in samenwerking met andere merchants)